第一章 单元测试

1、 问题:以下不是项目是（ ）。
选项：
A:安排一个演出活动
B:公共汽车售票员的工作
C:策划一场婚礼
D:建造一座新楼房
答案: 【
公共汽车售票员的工作
】

2、 问题:项目策划的核心问题在于建立以（ ）为导向的策划理念。
选项：
A:创意
B:创新
C:市场
D:利益
答案: 【
市场
】

3、 问题:文化活动具备哪些项目化特征（ ）
选项：
A:明确的目标
B:确定的范围
C:受资源的约束
D:活动的一次性
E:文化活动的运作程序跟项目程序相同
答案: 【
明确的目标
确定的范围
受资源的约束
活动的一次性
文化活动的运作程序跟项目程序相同
】

4、 问题:常见的类比创新思维法包括哪些（ ）
选项：
A:直接类比
B:象征类比
C:自身类比
D:幻想类比
答案: 【
直接类比
象征类比
自身类比
幻想类比
】

5、 问题:策划人员在策划时，受到已有的认知水平或心理定式的影响，常常导致现有判断背离客观现实，出现以下哪些心理障碍（ ）
选项：
A:晕轮效应
B:刻板印象
C:自我投射效应
D:首因效应
答案: 【
晕轮效应
刻板印象
自我投射效应
首因效应
】

第二章 单元测试

1、 问题:整合营销传播的内涵现代项目传播一般都会采用整合营销传播（integrated marketing communication，IMC）策略，它是20世纪90年代由（ ）等人提出的，目的用来代替传统的促销理念。
选项：
A:菲利普·科特勒
B:唐·舒尔茨
C:西奥多·李维特
D:迈克尔·波特
答案: 【
唐·舒尔茨
】

2、 问题:行销短视，亦称营销近视症，是（ ）于1960年发表在《哈佛商业评论》中提出的一个营销理论。
选项：
A:菲利普·科特勒
B:杰罗姆·麦卡锡
C:西奥多·李维特
D:迈克尔·波特
答案: 【
西奥多·李维特
】

3、 问题:市场调查方法多种多样，按样本占总量的比例分类，主要有（ ）。
选项：
A:普查
B:重点调查
C:典型调查
D:抽样调查
答案: 【
普查
重点调查
典型调查
抽样调查
】

4、 问题:目标营销涉及哪三个步骤？（ ）
选项：
A:市场细分
B:选择目标市场
C:市场定位
D:市场分析
答案: 【
市场细分
选择目标市场
市场定位
】

5、 问题:销售促进是针对消费者的一种短期激励行为，其目的就是鼓励消费者多购买或实现品牌转换，常见的销售促进手段与方式有（ ）。
选项：
A:试用品
B:优惠券
C:捆绑销售
D:奖品
E:礼品
答案: 【
试用品
优惠券
捆绑销售
奖品
礼品
】

第三章 单元测试

1、 问题:以下哪项不是企业文化的构成要素（ ）
选项：
A:精神理念
B:竞争对手
C:制度行为
D:物质符号
答案: 【
竞争对手
】

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