第一章 单元测试

1、 问题:”品牌无处不在”主要说明品牌的（ ）现象。
选项：
A:广告投放
B:产品功能
C:日常渗透
D:价格竞争
答案: 【
日常渗透
】

2、 问题:美国营销专家唐·舒尔茨给品牌的定义是：品牌不仅仅是个名称或一个符号一个图形，它体现为（ ）。
选项：
A:产品包装
B:与消费者之间的关系
C:企业规模
D:生产流程
答案: 【
与消费者之间的关系
】

3、 问题:著名市场营销专家 菲利普·科特勒定义：（ ）是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或是某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。
选项：
A:图形
B:字体
C:品牌
D:标志
答案: 【
品牌
】

4、 问题:耐克运动鞋上的红色钩形标志体现了品牌的（ ）。
选项：
A:符号识别功能
B:生产工艺标准
C:供应链管理能力
D:定价策略优势
答案: 【
符号识别功能
】

5、 问题:品牌竞争的焦点是（ ）。
选项：
A:技术研发
B:广告预算
C:形象设计
D:市场份额
答案: 【
形象设计
】

第二章 单元测试

1、 问题:欧洲萌芽期CIS的核心案例是（ ）。
选项：
A:德国通用电气
B:可口可乐
C:日本地铁
D:中国银行
答案: 【
德国通用电气
】

2、 问题:品牌历史变革及发展的成长期是（ ）。
选项：
A:20世纪初期欧洲
B:20世纪60-80年代日本
C:20世纪70-90年代亚洲
D:20世纪50-70年代的美国
答案: 【
20世纪50-70年代的美国
】

3、 问题:品牌历史变革及发展的成熟期是（ ）。
选项：
A:20世纪初期欧洲
B:20世纪60-80年代的日本
C:20世纪70-90年代亚洲
D:20世纪50-70年代美国
答案: 【
20世纪60-80年代的日本
】

4、 问题:品牌历史变革及发展的发展期是（ ）。
选项：
A:20世纪初期欧洲
B:20世纪60-80年代日本
C:20世纪70-90年代的亚洲
D:20世纪50-70年代美国
答案: 【
20世纪70-90年代的亚洲
】

5、 问题:日本CIS成熟期的核心特征是（ ）。
选项：
A:统一视觉符号
B:产品技术创新
C:广告投放标准化
D:视觉识别系统与日本企业文化相结合
答案: 【
视觉识别系统与日本企业文化相结合
】

6、 问题:太阳神集团成功的核心要素之一是（ ）。
选项：
A:企业形象识别系统的导入
B:低价促销策略
C:政府政策扶持
D:产品功能创新
答案: 【
企业形象识别系统的导入
】

第三章 单元测试

1、 问题:品牌识别系统的结构是（ ）。
选项：
A:BI、VI、AU
B:MI、BI、ROI
C:MI、VI、PU
D:MI、BI、VI
答案: 【
MI、BI、VI
】

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