2026年知到答案 促销管理 最新知到智慧树满分章节测试答案

模块一 单元测试

1、 问题:市场营销中促销的实质是（ ）
选项：
A:品牌推广
B:价格优惠
C:信息沟通
D:渠道拓展
答案: 【
信息沟通
】

2、 问题:唐・舒尔茨教授将销售促进的作用提升到（ ）
选项：
A:战术层面
B:战略层面
C:执行层面
D:运营层面
答案: 【
战略层面
】

3、 问题:3下列案例中主要依靠广告成功的是（ ）
选项：
A:淘宝“双十一”
B:京东“618”
C:洽洽瓜子发展初期早期销量突破
D:拼多多崛起
答案: 【
洽洽瓜子发展初期早期销量突破
】

4、 问题:以下哪项不属于促销的核心本质？（ ）
选项：
A:直接影响顾客行为
B:加速顾客购买决策
C:长期品牌建设
D:促使立即购买特定产品
答案: 【
长期品牌建设
】

5、 问题:促销的局限不包括以下哪项？（ ）
选项：
A:提高价格敏感度
B:导致企业短视
C:无法建立品牌忠诚
D:增加产品成本
答案: 【
增加产品成本
】

6、 问题:中国最早有记载的促销活动可追溯到（ ）
选项：
A:唐朝
B:宋朝
C:明朝
D:清朝
答案: 【
宋朝
】

7、 问题:国内电商首个线上大促活动是（ ）
选项：
A:淘宝“双十一”
B:京东“618”
C:拼多多“百亿补贴”
D:天猫“双十二”
答案: 【
京东“618”
】

8、 问题:国际上促销活动大规模应用的时期是：（ ）
选项：
A:农业社会
B:工业化大生产阶段
C:信息时代
D:手工业时期
答案: 【
工业化大生产阶段
】

9、 问题:企业不做市场调研就策划促销方案，最可能引发的问题是（ ）
选项：
A:“作死促销”自毁品牌形象​
B:“不促不销”陷入促销沼泽​
C:“盲目动销”打击渠道信心​
D:“促销忘本”导致顾客流失​
答案: 【
“盲目动销”打击渠道信心​
】

10、 问题:合肥某百货公司”接吻大赛”促销活动主要问题是：（ ）
选项：
A:价格欺诈
B:低俗营销
C:虚假宣传
D:不正当竞争
答案: 【
低俗营销
】

11、 问题:“仅退款不退货”政策主要引发哪类冲突？（ ）
选项：
A:商家与平台
B:消费者与平台
C:商家与消费者
D:平台与监管部门
答案: 【
商家与消费者
】

12、 问题:销售促进的特点包括（ ）
选项：
A:短期刺激
B:形式灵活多样
C:仅用于新产品上市
D:非周期性
答案: 【
短期刺激
形式灵活多样
非周期性
】

13、 问题:根据SP的定义，促销的对象包括（ ）。
选项：
A:最终消费者
B:销售渠道成员
C:销售人员
D:媒体机构
答案: 【
最终消费者
销售渠道成员
销售人员
】

14、 问题:促销（SP）的功能包括（ ）。
选项：
A:新品牌推广
B:加速新产品进入市场
C:建立分销渠道
D:提高市场份额
答案: 【
新品牌推广
加速新产品进入市场
建立分销渠道
提高市场份额
】

15、 问题:制造商 SP 的对象包括（ ）
选项：
A:推销人员
B:消费者
C:经销商
D:零售商
答案: 【
推销人员
消费者
经销商
零售商
】

16、 问题:促销工具按特征可分为（ ）
选项：
A:免费类
B:优惠类
C:竞赛类
D:组合类
答案: 【
免费类
优惠类
竞赛类
组合类
】

17、 问题:技术发展对SP的影响包括（ ）​
选项：
A:重构企业营销渠道
B:改变信息传播方式
C:促使顾客对广告产生“免疫力”
D:促销（SP）工具在互联网的应用和创新
答案: 【
重构企业营销渠道
改变信息传播方式
促使顾客对广告产生“免疫力”
促销（SP）工具在互联网的应用和创新
】

18、 问题:促销活动中的伦理乱象包括（ ）​
选项：
A:利用虚假价格折扣促销​
B:通过对比测评诋毁竞争对手​
C:直播带货货不对板​
D:利用低俗内容吸引顾客​
答案: 【
利用虚假价格折扣促销​
通过对比测评诋毁竞争对手​
直播带货货不对板​
利用低俗内容吸引顾客​
】

19、 问题:以下行为违反《中华人民共和国反不正当竞争法》的有（ ）​
选项：
A:对商品作片面的宣传或者对比​
B:将科学上未定论的观点用于商品宣传​
C:使用歧义性语言进行商业宣传​
D:如实介绍商品的功能和质量​
答案: 【
对商品作片面的宣传或者对比​
将科学上未定论的观点用于商品宣传​
使用歧义性语言进行商业宣传​
】

20、 问题:电商“仅退款”政策引发的冲突包括（ ）​
选项：
A:商家与消费者的权益冲突​
B:平台与入驻商户的冲突​
C:消费者与平台的信任冲突​
D:不同电商平台之间的竞争冲突​
答案: 【
商家与消费者的权益冲突​
平台与入驻商户的冲突​
】

21、 问题:广义促销仅指打折和赠品。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

22、 问题:销售促进（SP）是促销组合的要素之一。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

23、 问题:频繁的价格促销会降低消费者对品牌的忠诚度。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

24、 问题:促销活动无法挽救衰退期产品的销量下滑。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

25、 问题:销售促进的唯一目的是刺激短期销量。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

26、 问题:针对经销商的SP属于促销策略中的拉式策略。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】