2026年知到答案 市场营销学（齐齐哈尔工程学院） 最新知到智慧树满分章节测试答案

第一章 单元测试

1、 问题:市场营销管理的实质是（ ）
选项：
A:刺激需求
B:需求管理
C:生产管理
D:销售管理
答案: 【
需求管理
】

2、 问题:要求市场营销者在制定市场营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益的营销管理哲学是（ ）
选项：
A:推销观念
B:社会市场营销观念
C:生产观念
D:市场营销观念
答案: 【
社会市场营销观念
】

3、 问题:从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（ ）
选项：
A:满足消费者的需求和欲望
B:获取利润
C:求得生存和发展
D:把商品推销给消费者
答案: 【
满足消费者的需求和欲望
】

4、 问题:潜在需求表现形式之一是有（ ）而无购买欲望。
选项：
A:兴趣
B:需要
C:需求
D:购买力
答案: 【
购买力
】

5、 问题:个人收入中减去直接负担的各项税款（如所得税、车船税等）和非税性负担之后的余额是指（ ）
选项：
A:个人名义收入
B:个人可支配收入
C:个人可随意支配收入
D:个人实际收入
答案: 【
个人可支配收入
】

6、 问题:嘉陵公司原是兵工企业，1982年，由于国际形势变化给该公司造成市场威胁，针对这种威胁，该公司上摩托车生产线。1985年成为我国最大的摩托车生产企业，该公司这种面对市场威胁的做法叫（ ）
选项：
A:反抗
B:减轻
C:转移
D:集团多角化
答案: 【
转移
】

7、 问题:一般来说，消费者经由（ ）获得的信息最多
选项：
A:公共来源
B:个人来源
C:经验来源
D:商业来源
答案: 【
商业来源
】

8、 问题:当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的消息来源，这些资料被称为（ ）
选项：
A:单一来源
B:二手资料
C:最初数据
D:便利数据
答案: 【
二手资料
】

9、 问题:一手资料主要是来自（ ）
选项：
A:公司记录
B:政府的统计资料
C:实地调研
D:数据库
答案: 【
实地调研
】

10、 问题:“最好的广告是满意的顾客”，是指在分析购买决策过程中要重视（ ）阶段。
选项：
A:判断选择
B:购后评价
C:收集信息
D:购买决策
答案: 【
购后评价
】

第二章 单元测试

1、 问题:（ ）差异的存在是市场细分的客观依据。
选项：
A:产品
B:价格
C:需求偏好
D:细分
答案: 【
需求偏好
】

2、 问题:企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（ ）。
选项：
A:市场营销组合策略
B:促销组合策略
C:产品组合策略
D:服务组合策略
答案: 【
市场营销组合策略
】

3、 问题:无差异性目标市场策略面对的是（ ）
选项：
A:整体市场
B:一个子市场
C:多个子市场
D:相关市场
答案: 【
整体市场
】

4、 问题:差异性目标市场策略的主要优点是（ ）
选项：
A:经营成本低
B:能满足多样化需求
C:经营范围广
D:无经营风险
答案: 【
能满足多样化需求
】

5、 问题:某跨国集团将其目标市场划分为亚洲、欧洲、美洲、非洲等，其划分的依据属于（ ）
选项：
A:地理细分
B:人口细分
C:心理细分
D:行为细分
答案: 【
地理细分
】

6、 问题:对于资源有限的中小企业，或是初次进入新市场的大企业，适用（ ）
选项：
A:无差异市场营销
B:差异市场营销
C:集中市场营销
D:统一市场营销
答案: 【
集中市场营销
】

7、 问题:企业在选择目标市场策略时，应该考虑以下哪些因素（ ）
选项：
A:企业的资源
B:产品的特点
C:市场的特点
D:产品市场寿命周期
答案: 【
企业的资源
产品的特点
市场的特点
产品市场寿命周期
】

8、 问题:目标市场管理的主要步骤有（ ）
选项：
A:市场细分
B:市场定位
C:目标市场选择
D:销售促进
答案: 【
市场细分
市场定位
目标市场选择
】

9、 问题:市场定位的主要主式有（ ）
选项：
A:避强定位
B:迎头定位
C:重新定位
D:产品定位
答案: 【
避强定位
迎头定位
重新定位
】

10、 问题:企业在市场定位中需要（ ）
选项：
A:避开竞争者的市场定位
B:了解竞争产品的市场定位
C:选定本企业产品的特色
D:研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度
答案: 【
了解竞争产品的市场定位
选定本企业产品的特色
研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度
】

第三章 单元测试

1、 问题:用高价格、高促销费用，以求迅速扩大销售量，取得较高的市场占有率，这种策略叫做（ ）
选项：
A:快速撇脂策略
B:缓慢撇脂策略
C:快速渗透策略
D:缓慢渗透策略
答案: 【
快速撇脂策略
】